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基本盘扎实,B站2023年交出亮眼成绩单

栏目:聚焦    来源:证券之星    作者:苏小糖   发布时间:2024-03-11 09:06   阅读量:13208   

虞尔湖

潮起网「于见专栏」

对于互联网公司而言,战略亏损是一种较为常见的发展“策略”。作为目前用户量及营收都达到一定规模的头部互联网平台,哔哩哔哩也在这种发展策略下,逐渐看到了盈利的曙光。

近日,B站公布了2023年第四季度和全年未经审计的财务报告。数据显示,2023年B站实现了正向经营现金流, 并首次给出盈利时间表。

与此同时,据陈睿介绍,过去一年,B站实现了社区的健康增长,商业化能力及运营效率也大幅提升。尤其是日活用户过亿,用户日均使用时长超过95分钟的数据,更是让B站未来的商业化空间,充满想象力。

据观察,B站在2023年的经营持续向好,得益于其在产品优化、平台内容运营、商业化探索等方面的进一步深入,尤其是B站专注于提升业务运营效率,才得以让其毛利率实现增长,最终的净利润也大幅收窄。

因此,业界也对B站的2024年充满期待,正如B站首席财务官樊欣表示,2024年B站将致力于进一步提升其财务表现。

增长是主旋律,盈利能力进一步增强

据B站公布的2023年第四季度及全年业绩数据显示,2023年,B站总营收225亿元,同比增长3%;净亏损48亿元,同比收窄36%;调整后净亏损为34亿元,同比收窄49%。

而细分到不同业务,其增长势头也十分明显。例如,其增值服务营业额高达99亿元,同比增长14%。与此同时,其广告收入64亿元,同比增加27%。

据B站业绩说明显示,前者主要得益于其直播及其他增值服务的收入增加,后者则归功于广告产品优化以及广告效率的提升。

值得注意的是,在游戏业务方面,第四季度该公司的多款游戏在公测期间就开始“引爆”,甚至突破了行业的历史消费峰值。

而且,目前B站游戏储备中有三款代理游戏获得版号,并计划于未来几个季度上线运营。业内人士对其获得版号即将上线运营的游戏,也充满了积极的期待。

除了业绩数据外,B站的平台运营数据也保持着稳健的增长。数据显示,截至第四季度末,B站大会员数量达2190万,其中超80%为年度订阅或自动续费会员。

业绩及用户数据同步增长之时,B站的盈利能力也进一步提升。而最终呈现的亏损大幅收窄,则主要体现在开源节流两方面。

第四季度财报数据显示,B站毛利率连续6个季度环比提升至26.1%,调整后净亏损同比大幅收窄58%。第四季度经营现金净流入6.4亿元人民币,并实现了全年正向经营现金流。

例如,财报显示,B站亏损收窄的主要原因是持续缩减开支。2023年B站的营业成本为171亿元,同比降低5%。

据了解,主要由于服务器及带宽成本、员工成本、内容成本以及其他成本因有效的成本控制措施而有所下降。

尽管2023年B站UP主分成成本为95亿元,同比增加4%,但是因为对UP主的补贴力度更高,B站也因此获得了更丰厚的回报。该结果数据体现在,超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入,同比增长30%,,其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%。由此可见,B站的广告收入大幅增长,或许与其补贴UP主的力度加大有关。

内容与商业化之间找到平衡点,B站渐入佳境

众所周知,所有的互联网平台,在用户达到一定规模后,必然需要加大商业化力度,以实现平台的正向可持续发展,B站也不例外。

但是,平衡平台内容和用户体验以及商业利益,向来并不容易。B站是如何做到在二者之间找到平衡点的呢?

据观察,B站首先在内容方面占据一定优势,与知乎、小红书等中文互联网平台可谓多足鼎立。

只是,随着各大平台不断发展壮大,彼此之间的竞争厮杀也不断升级。甚至过去在内容方面占据优势的平台,也难以仅靠内容脱颖而出。

正如一些网友调侃,互联网的尽头是电商。因此,不同平台也似乎长得“越来越像”,全面布局内容、电商、搜索、社交等商业生态,也几乎成为这些平台共同的选择。

B站的商业化能力不断提升,也源于其不断押注直播电商、互联网广告等业务。财报数据显示,该部分业务已经成为B站营收的中流砥柱,也正在表现出极强的增长势头。

在直播方面,有超过180万UP主因此获得收入,在付费课程方面,更是有200位UP主制作的付费课程流水超过100万元。

而在更早的双十一活动期间,B站的直播电商业务也表现出了“强势”的一面。相关数据显示,其直播带货GMV同比增长超250%,直播带货场次数同比增长105%。

由此可见,过去B站的优势在于,其平台优质的内容以及超高的用户粘性。

而如今,B站的竞争优势在于,在商业化与内容之间,找到了更好的平衡点,最明显的表现便是,B站可谓已渐入佳境,而盈利就在眼前。

据分析,B站之所以能够找到这样的平衡,也得益于平台敢于向“UP主”发钱。众所周知,作为一个内容创作平台,互联网用户的创作激励,是确保用户活跃度,平台用户规模的重要方面。

而B站通过这些“良性”机制的推动,也让B站用户对其“不离不弃”,而B站也保持着较高的商业价值。

例如,数据显示,2023年全年,B站日均视频播放量达43亿,同比增长25%。截至2023年第四季度末,B站大会员数为2190万。可以预见,当B站的发展进入了良性循环并达到了盈亏平衡的关键节点后,B站的未来也将令人充满想象。

“减肥瘦身”聚焦战略,B站进一步筑高护城河

如B站发布最新财报时披露的信息,B站的当务之急是实现正向盈利。因此如何聚焦核心业务,提升内部运营效率,也成了B站“开源节流”的头等大事。

回溯2022年,B站的“大动作”还包括,在视频大战升级之时,不断加码视频。尤其是引入一批新人UP主后,短期就出现了播放量大爆发。

不过,相比横屏视频是B站以前的特色,此时其视频内容,已经变成了竖屏。

彼时,山城小栗旬、吴彦祖秃顶版、帅农鸟哥等UP主,甚至在B站实现了短时间内涨粉数十万,甚至上百万。

值得注意的是,B站押注竖屏视频,并非一时兴起,而是自2021年8月,与抖音、快手一样,可以实现横竖屏切换,而这些内容形式被称之为Story模式。

很显然,这只是B站转型并聚焦战略的信号。实际上,围绕这样的变化,B站还手握重要筹码,那就是具有一定行业优势的游戏业务。值得关注的是,按照B站的营收结构,游戏业务是仅次于广告和增值服务业务的核心业务。

此外,B站已经获得策略类游戏《三国:谋定天下》,卡牌类游戏《炽焰天穹》及《物华弥新》的版号,也被视为B站提振游戏业务的筹码。也为B站2024年第三季度实现扭亏为盈的目标增加胜算。

结语

作为PC互联网时代发展至今,仍活跃在互联网台中心的玩家之一,B站无疑是幸运的。尤其是B站在经历漫长的用户增长与业绩增长过程的同时,还面临着不同平台之间越来越“同质化”的竞争,B站能发展至今,甚至即将迎来净利润转正的高光时刻,可谓实属不易。

可喜的是,对比B站与其他平台,B站的用户优势、内容优势以及其平台定位,目前尚无其他玩家可以替代,其护城河也在进一步加深。

可以预见,当B站实现了规模化盈利后,其长板也将更长,未来也将十分可期。

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